Os jogos impulsionaram a criação de processadores GPU na década de 1990, então é natural que a inteligência artificial — a tecnologia que as GPUs são usadas hoje em dia — esteja se infiltrando em quase todos os aspectos do design de videogames. Seguindo essa tendência, na quarta-feira, uma startup chamada Sett — que está desenvolvendo agentes de IA para criar e executar jogos mobile — está emergindo da invisibilidade com US$ 27 milhões em financiamento.
O financiamento foi levantado em duas parcelas, a mais recente das quais foi uma Série A de US$ 15 milhões, liderada pela Bessemer Venture Partners. Saga VC, vgames, F2 Venture Capital e Akin Babayigit — fundador e ex-chefe do unicórnio de jogos Tripledot , com sede no Reino Unido, que agora comanda a empresa de capital de risco Arcadia Gaming Advisors — também investiram.
Anteriormente, Sett havia levantado US$ 12 milhões em financiamento inicial da F2, Bessemer e alguns líderes da indústria de jogos como investidores anjos.
(Em um momento inesperado, fontes me disseram que a AppLovin, uma possível concorrente da Sett’s, está anunciando hoje a venda de seus ativos de jogos para a Tripledot. Esse acordo, por US$ 800 milhões — não US$ 900 milhões como a AppLovin estimou anteriormente — deve ser confirmado publicamente ainda hoje, em torno dos lucros do primeiro trimestre da AppLovin . Mais sobre isso abaixo.)
Até agora, a Sett, sediada em Tel Aviv, adotou a mesma abordagem de “modo furtivo” que muitas outras startups B2B. Desde sua fundação em 2022, ela tem permanecido discreta, aprimorando a adequação do produto ao mercado e nutrindo sua base de clientes inicial. Hoje, essa lista de clientes inclui Zynga, Scopely, Playtika, SuperPlay, Rovio, Plarium, Candivore e Unity.
A empresa anunciou um site há cinco meses, mas agora que saiu completamente do mercado secreto, a Sett ainda não está a todo vapor com o marketing. A empresa afirma ter mais de 100 estúdios de jogos em lista de espera para serem integrados, e por isso o plano é usar o novo financiamento para contratar engenheiros e especialistas em IA.
Quanto ao produto, o foco está no que o CEO Amit Carmi — que cofundou a empresa com o CTO Yoni Blumenfeld — acredita ser um dos maiores pontos fracos no negócio de jogos para dispositivos móveis: ser notado.
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A solução da Sett é um agente de IA para marketing de editoras de jogos. O rastreamento extensivo no nível do usuário é coisa do passado no iOS, então o foco agora está no que Carmi descreve como “conteúdo criativo” — fluxos de momentos interativos dentro do jogo e de marketing, construídos com base na estética do jogo, que visam atrair os usuários a experimentar novos jogos ou jogá-los mais.
Esses anúncios “jogáveis” e esforços de marketing são muito atraentes no momento, mas podem ser muito caros e demorados para serem criados, semelhante a criar novas versões do jogo.